Die Zielgruppe der kommunalen Entscheidungsträger ist von großer Bedeutung, wenn es darum geht, Produkte und Dienstleistungen erfolgreich zu vermarkten. Um als Marketer Ihre Botschaft effektiv an diese Zielgruppe zu übermitteln, ist es entscheidend, das Mediennutzungsverhalten der Entscheidungsträger zu verstehen und die richtigen Kanäle auszuwählen. In diesem Blogbeitrag zeigen wir Ihnen, warum Fachmedien und Print besonders […]
Als Marketer, der sich auf kommunale Entscheidungsträger in Deutschland konzentriert, ist es unerlässlich, die demografische Zusammensetzung dieser Zielgruppe zu verstehen. Durch die Kenntnis der Altersstruktur und anderer demografischer Merkmale können Sie Medienkanäle gezielter auswählen und Ihre Werbebotschaften besser auf die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe abstimmen. In diesem Blogbeitrag werfen wir einen Blick auf die demografische Zusammensetzung […]
Marketing und Vertrieb sind zwei zentrale Aspekte des Verkaufsprozesses von Produkten und Dienstleistungen. Im Zusammenhang mit dem Verkauf an Kommunen, also wenn kommunale Entscheidungsträger die Zielgruppe der Unternehmen sind, spielt der Unterschied zwischen Marketing und Vertrieb eine besondere Rolle. Denn Kommunen unterliegen besonderen rechtlichen Vorgaben, was bedeutet, dass sie oft Ausschreibungen tätigen müssen und nicht […]
Das Marketing von Unternehmen im B2B-Bereich unterscheidet sich stark von dem Marketing von Unternehmen mit der Zielgruppe Kommunen. Die Problematik liegt darin, dass eine Kommune nicht impulsiv getrieben kauft, sondern nur das kauft, was ausgeschrieben ist. Hierbei spielt das Vergaberecht und die öffentlichen Ausschreibungen eine entscheidende Rolle. Im B2B-Bereich geht es in der Regel darum, […]
Die zwei Gesichter der Entscheidungsprozesse in Kommunen: In einer Kommune gibt es oft verschiedene Akteure, die an Entscheidungsprozessen beteiligt sind. Der Unterschied zwischen Bedarfsträger und Entscheidungsträger besteht darin, dass Bedarfsträger in der Regel Mitarbeiter der Kommune sind, die einen Bedarf oder eine Notwendigkeit in ihrem Arbeitsbereich identifizieren und an die Entscheidungsträger weitergeben. Entscheidungsträger hingegen sind […]
Seitdem die Online-Welt das traditionelle Print- und Rundfunkmedien auf dem Werbemarkt herausgefordert hat, ist ein ständiger Wettbewerb zwischen den beiden Formen der Werbung entstanden. Während Online-Werbung immer beliebter wird, gibt es jedoch nach wie vor viele Vorteile der Werbung in Printmedien, die sie zu einem wertvollen Instrument für Unternehmen machen. Zu den Vorteilen der Werbung […]
Bei der Vermarktung erklärungsbedürftiger Produkte und Dienstleistungen für Kommunen und kommunale Entscheidungsträger stellt sich häufig die Frage, wie man am besten Awareness schafft. In diesem Blogbeitrag zeigen wir Ihnen, wie Ihr Unternehmen die richtigen Botschaften an die richtige Zielgruppe sendet und somit erfolgreiches Marketing für komplexe Angebote betreibt. Verstehen Sie die Bedürfnisse und Schmerzpunkte Ihrer […]
Content-Marketing ist ein Marketing-Ansatz, der darauf abzielt, relevante und wertvolle Inhalte zu erstellen und zu teilen, um eine bestimmte Zielgruppe anzusprechen und eine Bindung aufzubauen. Anstatt sich ausschließlich auf Werbung zu verlassen, um Kunden zu gewinnen, nutzt Content-Marketing informative und unterhaltsame Inhalte, um potenzielle Kunden anzuziehen und zu engagieren. Für Unternehmen, die ihre Produkte oder […]
Online-Marketing hat in den letzten Jahren eine beispiellose Expansion erfahren. Die Möglichkeit, gezielt Zielgruppen anzusprechen und den Erfolg von Kampagnen zu messen, hat die Branche revolutioniert. Unternehmen können nun ihre Werbeausgaben besser planen und ihre Maßnahmen optimieren, um das beste Ergebnis zu erzielen. Allerdings besteht in diesem Zusammenhang auch die Gefahr der Scheingenauigkeit. Die vermeintliche […]
Kommunen sind als Kunden für Wirtschaftsunternehmen von großer Bedeutung. Sie sind nicht nur wichtige Auftraggeber, sondern auch wichtige Partner bei der Realisierung von Projekten. Zunächst einmal sind Kommunen wichtige Auftraggeber für Wirtschaftsunternehmen. Sie sind verantwortlich für eine Vielzahl von Aufgaben, die für die Bürgerinnen und Bürger von großer Bedeutung sind, wie zum Beispiel die Versorgung […]
In den letzten Jahren hat sich die Rolle der Kommunen in Deutschland deutlich verändert. Immer mehr Aufgaben, die früher ausschließlich dem Staat oder dem Land zugewiesen waren, werden nun auf die Kommunen übertragen. Dies hat zur Folge, dass die Kommunen immer mehr Verantwortung tragen und gleichzeitig immer weniger Mittel zur Verfügung haben, um diese Aufgaben […]
Der Gemeinderat ist ein wichtiger Bestandteil jeder Stadt- oder Gemeindeverwaltung. Er hat wesentliche Aufgaben und Verantwortungen, die dazu beitragen, dass eine Kommune erfolgreich und zufriedenstellend für ihre Bürger funktioniert. Hier ist eine Zusammenfassung der wichtigsten Aufgaben eines Gemeinderats. Gesetzgebung: Der Gemeinderat ist dafür verantwortlich, Gesetze und Verordnungen zu erlassen, die die Kommune regieren. Dies kann […]
Eine Kommune ist eine lokale Regierungseinheit, die für die Durchführung von öffentlichen Aufgaben, wie Schulen, Straßen, Abwasser und andere öffentliche Dienstleistungen, verantwortlich ist. Um diese Aufgaben erfüllen zu können, benötigt eine Kommune finanzielle Mittel. Eine Kommune beschafft ihre finanziellen Mittel auf verschiedene Arten. Die häufigste Möglichkeit ist die Erhebung von Steuern von den Bürgern, die […]
Die kommunale Relevanz in Bezug auf die kritische Infrastruktur ist von großer Bedeutung, da sie sicherstellt, dass die Grundversorgung der Bevölkerung aufrechterhalten wird und dass die öffentliche Sicherheit gewährleistet ist. Kritische Infrastruktur umfasst alle Einrichtungen und Systeme, die für die Aufrechterhaltung der öffentlichen Gesundheit, Sicherheit, Wirtschaft und Umwelt unerlässlich sind. Dazu gehören unter anderem die […]
Kommunale Betriebe in Deutschland finden sich häufig in einem Spannungsfeld zwischen Verwaltung und Wirtschaft wieder. Dies liegt daran, dass sie sowohl öffentliche Aufgaben erfüllen müssen als auch wirtschaftlich erfolgreich sein müssen. Ein Beispiel für einen Konflikt in diesem Zusammenhang ist die Entscheidung über die Preisgestaltung für ein öffentliches Gut oder eine Dienstleistung. Auf der einen […]
Kommunen spielen eine wichtige Rolle bei der Bereitstellung der Daseinsvorsorge für ihre Bürger. Daseinsvorsorge bezieht sich auf die grundlegenden Dienstleistungen und Einrichtungen, die für das tägliche Leben notwendig sind, wie Wasserversorgung, Abwasserbeseitigung, Krankenhausversorgung und vieles mehr. Es ist wichtig zu verstehen, welche Aufgaben Kommunen als Muss-Aufgaben und welche als Kann-Aufgaben übernehmen müssen oder können. Die […]
Kommunen nutzen ihre finanziellen Mittel, um eine Vielzahl von Aufgaben und Projekten zu finanzieren. Einige der wichtigsten Bereiche, in die Kommunen ihre Mittel investieren, sind: Bildung: Kommunen investieren in den Bau und die Instandhaltung von Schulen, Bibliotheken und anderen Bildungseinrichtungen. Außerdem stellen sie das Personal für diese Einrichtungen bereit und finanzieren Bildungsprogramme. Verkehr: Kommunen investieren […]
Ein Überblick über die wichtigsten Entscheidungsträger In einer Kommune gibt es eine Vielzahl von Entscheidungsträgern, die für die verschiedenen Bereiche der Verwaltung und der politischen Entscheidungsfindung verantwortlich sind. Dazu gehören sowohl gewählte Vertreter der Bürgerschaft als auch hauptamtliche Beamte der Verwaltung. Zunächst ist der Bürgermeister der oberste Repräsentant und Verwaltungschef einer Kommune. Er leitet die […]
In den letzten 5-10 Jahren haben einige Aufgaben von Kommunen an Bedeutung gewonnen, darunter: Klimaschutz und Umweltschutz: Mit dem wachsenden Bewusstsein für den Klimawandel und den Schutz der Umwelt haben Kommunen eine zunehmend wichtige Rolle bei der Umsetzung von Maßnahmen zur Reduzierung von Treibhausgasemissionen und zur Förderung von erneuerbaren Energien übernommen. Integration und Migration: Mit […]
In Deutschland sind die Kommunen (Städte, Gemeinden, Landkreise) für eine Vielzahl von Aufgaben verantwortlich. Einige dieser Aufgaben sind verfassungsrechtlich festgelegt und andere werden durch Gesetze oder Verordnungen vorgegeben. Einige wichtige Aufgaben einer Kommune sind: Schulwesen: Die Kommunen sind für die Errichtung und den Betrieb von Schulen sowie die Beschäftigung von Lehrkräften verantwortlich. Sozialwesen: Die Kommunen […]