Wenn im September Millionen Menschen in München das Oktoberfest feiern, sieht es in vielen Dörfern und Kleinstädten ganz anders aus: Kirmes, Kirschblütenfest oder Schützenumzug – immer mehr Veranstaltungen werden abgesagt. Sicherheitsauflagen, Kostenexplosionen und Bürokratie machen den Ehrenamtlichen das Leben schwer. Dieses Thema bewegt nicht nur die Kommunen, sondern inzwischen auch die Medien. Unser Chefredakteur Christian […]
„Nicht palavern, sondern pflastern“ – mit diesem zugespitzten Satz brachte Christian Erhardt-Maciejewski, Chefredakteur der Fachzeitschrift KOMMUNAL und Stadtverordneter in Brandenburg, am Montagabend (16.09.2025) in der ARD-Sendung „Mitreden! Deutschland diskutiert“ die Bedeutung der Kommunen auf den Punkt. In der live übertragenen Diskussionsrunde aus der Dachlounge des rbb in Berlin ging es unter dem Titel „Feindbilder und […]
Mit über 2.500 Fachbesuchern war die Messe KOMMUNAL 2025 in Göttingen ein voller Erfolg. Zwei Tage lang stand die LOKHALLE ganz im Zeichen der kommunalen Zukunftsgestaltung. Bürgermeisterinnen und Bürgermeister, Kämmerer, Ratsmitglieder sowie Verwaltungschefs nutzten die Gelegenheit, um sich über die aktuellen Herausforderungen in Städten und Gemeinden auszutauschen – und konkrete Lösungen mitzunehmen. Für Aussteller bedeutete […]
Am 27. und 28. August 2025 wird Olaf Lies als Schirmherr die Messe KOMMUNAL in der Lokhalle Göttingen begleiten – das kommunale Top-Event des Jahres. Agenda mit Biss: Zwei Bühnen – volle Power Mit über 40 Vorträgen auf zwei Bühnen ist hier keine Zeit für Phrasen. Themen vom Feinsten: KI-Einsatz in Verwaltungen, New Work in Behörden, […]
Am 3. bis 5. Juni 2025 verwandelte sich Halberstadt in den Hub der kommunalen Szene. Rund 185 Entscheiderinnen und Entscheider aus ganz Deutschland (von Hof bis Rostock) tauschten sich beim Forum KOMMUNAL aus – dabei ging’s nicht um warme Worte, sondern um handfeste Lösungen für die Herausforderungen morgen Praxis statt Bürokraten-Blabla Mit 18 Workshops reichte das […]
Gunnar Lindner ist Vertriebs- und Anzeigenleiter von KOMMUNAL – und das seit dem Start des Unternehmens vor 10 Jahren. Ein Gespräch über die Veränderungen im Werbemarkt, die Chancen und Risiken der Digitalisierung und die Trends im kommunalen Werbemarkt. Kampagnen sind dann erfolgreich, wenn der Köder dem Fisch und nicht dem Angler schmeckt. Gunnar, zunächst einige […]
Christian Erhardt ist Chefredakteur der Zimper Media, die unter anderem KOMMUNAL herausgibt – und das seit dem Start des Unternehmens vor 10 Jahren. Ein Gespräch über die Veränderungen der Medienlandschaft, die Erfolgsgeschichte von KOMMUNAL und persönliche Einblicke in die Themenauswahl und Reaktionen der Leserinnen und Leser. Christian – der Blick zurück ins Jahr 2014 – […]
Die Zielgruppe der kommunalen Entscheidungsträger ist von großer Bedeutung, wenn es darum geht, Produkte und Dienstleistungen erfolgreich zu vermarkten. Um als Marketer Ihre Botschaft effektiv an diese Zielgruppe zu übermitteln, ist es entscheidend, das Mediennutzungsverhalten der Entscheidungsträger zu verstehen und die richtigen Kanäle auszuwählen. In diesem Blogbeitrag zeigen wir Ihnen, warum Fachmedien und Print besonders […]
Als Marketer, der sich auf kommunale Entscheidungsträger in Deutschland konzentriert, ist es unerlässlich, die demografische Zusammensetzung dieser Zielgruppe zu verstehen. Durch die Kenntnis der Altersstruktur und anderer demografischer Merkmale können Sie Medienkanäle gezielter auswählen und Ihre Werbebotschaften besser auf die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe abstimmen. In diesem Blogbeitrag werfen wir einen Blick auf die demografische Zusammensetzung […]
Marketing und Vertrieb sind zwei zentrale Aspekte des Verkaufsprozesses von Produkten und Dienstleistungen. Im Zusammenhang mit dem Verkauf an Kommunen, also wenn kommunale Entscheidungsträger die Zielgruppe der Unternehmen sind, spielt der Unterschied zwischen Marketing und Vertrieb eine besondere Rolle. Denn Kommunen unterliegen besonderen rechtlichen Vorgaben, was bedeutet, dass sie oft Ausschreibungen tätigen müssen und nicht […]
Das Marketing von Unternehmen im B2B-Bereich unterscheidet sich stark von dem Marketing von Unternehmen mit der Zielgruppe Kommunen. Die Problematik liegt darin, dass eine Kommune nicht impulsiv getrieben kauft, sondern nur das kauft, was ausgeschrieben ist. Hierbei spielt das Vergaberecht und die öffentlichen Ausschreibungen eine entscheidende Rolle. Im B2B-Bereich geht es in der Regel darum, […]
Die zwei Gesichter der Entscheidungsprozesse in Kommunen: In einer Kommune gibt es oft verschiedene Akteure, die an Entscheidungsprozessen beteiligt sind. Der Unterschied zwischen Bedarfsträger und Entscheidungsträger besteht darin, dass Bedarfsträger in der Regel Mitarbeiter der Kommune sind, die einen Bedarf oder eine Notwendigkeit in ihrem Arbeitsbereich identifizieren und an die Entscheidungsträger weitergeben. Entscheidungsträger hingegen sind […]
Seitdem die Online-Welt das traditionelle Print- und Rundfunkmedien auf dem Werbemarkt herausgefordert hat, ist ein ständiger Wettbewerb zwischen den beiden Formen der Werbung entstanden. Während Online-Werbung immer beliebter wird, gibt es jedoch nach wie vor viele Vorteile der Werbung in Printmedien, die sie zu einem wertvollen Instrument für Unternehmen machen. Zu den Vorteilen der Werbung […]
Bei der Vermarktung erklärungsbedürftiger Produkte und Dienstleistungen für Kommunen und kommunale Entscheidungsträger stellt sich häufig die Frage, wie man am besten Awareness schafft. In diesem Blogbeitrag zeigen wir Ihnen, wie Ihr Unternehmen die richtigen Botschaften an die richtige Zielgruppe sendet und somit erfolgreiches Marketing für komplexe Angebote betreibt. Verstehen Sie die Bedürfnisse und Schmerzpunkte Ihrer […]
Content-Marketing ist ein Marketing-Ansatz, der darauf abzielt, relevante und wertvolle Inhalte zu erstellen und zu teilen, um eine bestimmte Zielgruppe anzusprechen und eine Bindung aufzubauen. Anstatt sich ausschließlich auf Werbung zu verlassen, um Kunden zu gewinnen, nutzt Content-Marketing informative und unterhaltsame Inhalte, um potenzielle Kunden anzuziehen und zu engagieren. Für Unternehmen, die ihre Produkte oder […]
Online-Marketing hat in den letzten Jahren eine beispiellose Expansion erfahren. Die Möglichkeit, gezielt Zielgruppen anzusprechen und den Erfolg von Kampagnen zu messen, hat die Branche revolutioniert. Unternehmen können nun ihre Werbeausgaben besser planen und ihre Maßnahmen optimieren, um das beste Ergebnis zu erzielen. Allerdings besteht in diesem Zusammenhang auch die Gefahr der Scheingenauigkeit. Die vermeintliche […]
Kommunen sind als Kunden für Wirtschaftsunternehmen von großer Bedeutung. Sie sind nicht nur wichtige Auftraggeber, sondern auch wichtige Partner bei der Realisierung von Projekten. Zunächst einmal sind Kommunen wichtige Auftraggeber für Wirtschaftsunternehmen. Sie sind verantwortlich für eine Vielzahl von Aufgaben, die für die Bürgerinnen und Bürger von großer Bedeutung sind, wie zum Beispiel die Versorgung […]
In den letzten Jahren hat sich die Rolle der Kommunen in Deutschland deutlich verändert. Immer mehr Aufgaben, die früher ausschließlich dem Staat oder dem Land zugewiesen waren, werden nun auf die Kommunen übertragen. Dies hat zur Folge, dass die Kommunen immer mehr Verantwortung tragen und gleichzeitig immer weniger Mittel zur Verfügung haben, um diese Aufgaben […]
Der Gemeinderat ist ein wichtiger Bestandteil jeder Stadt- oder Gemeindeverwaltung. Er hat wesentliche Aufgaben und Verantwortungen, die dazu beitragen, dass eine Kommune erfolgreich und zufriedenstellend für ihre Bürger funktioniert. Hier ist eine Zusammenfassung der wichtigsten Aufgaben eines Gemeinderats. Gesetzgebung: Der Gemeinderat ist dafür verantwortlich, Gesetze und Verordnungen zu erlassen, die die Kommune regieren. Dies kann […]
Eine Kommune ist eine lokale Regierungseinheit, die für die Durchführung von öffentlichen Aufgaben, wie Schulen, Straßen, Abwasser und andere öffentliche Dienstleistungen, verantwortlich ist. Um diese Aufgaben erfüllen zu können, benötigt eine Kommune finanzielle Mittel. Eine Kommune beschafft ihre finanziellen Mittel auf verschiedene Arten. Die häufigste Möglichkeit ist die Erhebung von Steuern von den Bürgern, die […]